[Sienna Jo Agency 뉴스레터] 주식 투자에서 피해야 할 98가지 | 나이 드는 즐거움 | 과학이 증명한 좋은 낭비 | 뇌과학자가 발견한 "좋은 인연"이 모이는 사람들의 비밀 | 명언을 훔치다 (일서)

100년간 축적된 연구 데이터가 밝혀낸, 주식 투자에서 피해야 할 98가지

100年分の研究でわかった 株式投資でやってはいけないこと / 堂瀬とうしろう

フォレスト出版(포레스트출판) / 224쪽 / 투자 / 2026.12 출간예정

주식투자는 ‘무엇을 하느냐’보다 ‘무엇을 하지 않느냐’에서 차이가 난다.

전세계의 과학적 연구가 입증한, 투자에서 실패하지 않기 위한 98가지 법칙.

현금은 가치가 줄어들지 않으니 안전하다? 전문가가 추천하는 종목은 믿을 만하다? 매매를 많이 할수록 수익이 늘어난다? 우리가 당연하게 여기는 투자 상식이 사실은 과학적으로 틀린 것일지 모른다.

이 책은 100년간 축적된 전세계의 투자 관련 논문을 폭넓게 검토해, 개인투자자들이 저지르기 쉬운 ‘투자 실패로 이어질 가능성이 높은 행동’을 98가지로 정리해 소개하고, ‘투자의 새로운 상식’을 짚어본다.

• ‘현금은 안전하다’는 믿음이 100년 후에는 가장 위험할 수 있다?
• 투자자들은 ‘주가 대폭락의 확률’을 실제보다 10배 이상 높게 추정한다?
• 전문가의 예측은 원숭이가 던지는 다트와 별 차이가 없다?
• 매매를 많이 할수록 수익률은 낮아진다?
• ‘4% 인출 법칙’은 전세계 38개국에서 통하지 않았다?
• 시장 평균을 뛰어넘는 성과를 거둔 주식에는 ‘어떤 공통점’이 있었다?

또한, 투자와 관련된 다양한 질문에 연구 데이터를 바탕으로 알기 쉽게 소개한다.

• 사람들은 왜 비쌀 때 사고 쌀 때 팔게 되는가?
• 인기 있는 주식일수록 위험해지기 쉬운 이유는 무엇인가?
• 전문가의 예측이나 투자 순위는 어디까지 믿어도 되는가?
• 투자자들은 왜 불필요한 매매를 반복하는가?
• 정말로 필요한 분산투자란 무엇인가?
• 자신에게 적합한 위험 수준은 어떻게 결정해야 하는가?
• 시장 평균을 뛰어넘는 성과를 보여 온 ‘팩터(Factor)’란 무엇인가?
• 노후자산은 어떻게 불리고, 지키고, 인출해야 하는가?

이 책은 감정과 직관에 휘둘리지 않고 과학적 근거를 바탕으로 투자 판단을 내리고 싶은 사람을 위해, 개인의 성공담이나 시장 전망이 아닌, 객관적인 연구 데이터를 통해 투자에 관한 통념을 검증하고 합리적인 투자 원칙을 제시한다.

[저자] 도세 도시로

1978년 출생. 개인투자자. 주오대학교 법학부 졸업. 일본 적십자사 재무 부문에서 300억 엔 규모의 자금 운용(채권·예금 등)에 종사했으며, 이후 부동산 펀드 운용회사에서 임원을 역임했다. 현재는 FIRE를 달성하고, 어떤 투자 초보자라도 ETF 3개와 개별 주식 5개만으로 주식투자에서 성공할 수 있는 리스크 패리티 전략을 독자적으로 고안했다. 주요 저서로는 『누구나 돈을 벌 수 있을 리가 없다』 등이 있다.

나이 드는 즐거움: 인생 후반전을 더 행복하게 만드는 50가지 아이디어

初老の作法　老いるを楽しむ50のアイデア / 小山薫堂 / プレジデント社(프레지던트사)

224쪽 / 에세이, 자기계발 / 2026.10 출간

인생 후반기에는 그저 ‘좋아하는 것’을 마음껏 누리며 살아도 괜찮지 않을까?

영화 〈굿바이〉의 각본가이자 ‘구마몬’의 창시자, ‘행복’을 프로듀싱하는데 탁월한 능력을 지닌 저자가 제안하는 ‘후회 없는’ 인생 후반기를 보내는 50가지 아이디어.

영화 〈굿바이〉의 각본가이자 일본의 인기 캐릭터 ‘구마몬’을 탄생시킨 저자가 인생 후반기를 더욱 행복하고 풍요롭게 살아가는 방법을 제안한다. 수많은 사람에게 즐거움과 감동을 선사해 온 저자는 이번 책에서 자신의 일상과 경험을 바탕으로, 사소한 습관과 관점의 변화가 삶을 얼마나 근사하게 바꿀 수 있는지 이야기한다.

혼자 밥을 먹을 때는 처음 가보는 식당을 찾고, 여행을 통해 새로운 세계를 만나며, 어린 시절 포기했던 피아노에 다시 도전한다. 젊은 세대와 격의 없이 어울리고, 누군가의 하루를 조금 더 기분 좋게 만드는 일에도 기쁨을 느낀다. 음식, 여행, 꿈, 아름다움이라는 4가지 주제를 통해 저자는 자신만의 취향을 가꾸고 타인에게 작은 행복을 전하는 삶의 태도를 보여 준다.

거창한 성공이나 특별한 성취가 없어도 괜찮다. 좋아하는 것을 즐기고, 새로운 꿈을 꾸며, 일상의 작은 기쁨을 발견하는 것―이 책은 나이 드는 일을 두려워하기보다 앞으로의 시간을 더욱 기대하게 만드는 따뜻하고 유쾌한 인생 에세이다.

[목차]

제1장 【음식】 ‘잘 먹겠습니다’라는 인사를 소중히 여기기

“잘 먹겠습니다”라는 인사를 제대로 한다 / 식당을 고르는 안목을 기른다 / 한 끼 한 끼에 정성을 다해 음식을 대한다 등

제2장 【여행】 인생을 풍요롭게 가꾸어 주는 영원한 학교

통역 없이 프랑스 와이너리를 둘러보고 싶다 / 여행지에서 반드시 술 한 병을 킵해 둔다 / 내가 크루즈 여행의 매력에 눈뜨게 된 이유 등

제3장 【꿈】 70살의 나 자신에게 주는 소중한 숙제

다섯 살 때 그만두었던 피아노에 관한 이야기 / 앞으로 진지하게 시작해 보고 싶은 운동 / 음식 박물관을 만들고 싶다 등

제4장 【아름다움】 아름답게 죽기 위한 작은 고집

아무도 보지 않을 때일수록 지켜야 할 예절, ‘혼자만의 신중함’ / 택시 기사에게 건넨 생일 선물 / 정의와 정의가 충돌하기 시작하면 세상은 숨 막히는 곳이 된다 등

[저자] 고야마 군도

1964년 일본 구마모토현 출생. 방송작가이자 시나리오 작가. 니혼대학교 예술학부 방송학과 재학 중 방송작가로 활동을 시작했으며, 참신한 TV 프로그램을 다수 기획했다. 2008년 첫 영화 시나리오 작품인 〈굿바이〉(おくりびと)로 제32회 일본 아카데미상 최우수 각본상과 제81회 미국 아카데미상 외국어영화상을 수상했다.

TV, 라디오, 영화, 에세이 연재, 작사 등 다양한 분야에서 폭넓게 활동하고 있다. 또한 구마모토현의 홍보 캐릭터 ‘구마몬’의 프로듀싱을 비롯해 2025년 오사카·간사이 엑스포의 테마 사업 프로듀서, 호화 크루즈선 ‘아스카’의 크루즈 앰배서더 등을 맡았으며, 정부 기관과 지방자치단체, 기업의 자문역으로도 활발히 활동하고 있다.

과학이 증명한 좋은 낭비: 무조건 아끼는 것보다 중요한 현명한 소비의 가치

したほうがいい浪費 科学的に認められた脳にいいムダ遣い / 中川功一

サンマーク出版(선마크출판) / 심리, 경제, 자기계발 / 2026.11 출간

무조건 아끼는 것이 정답은 아니다!

뇌과학·심리학·경제학으로 밝혀낸, 오히려 돈을 써야 하는 이유.

좋아하는 가수의 콘서트에 여러 번 가고, 취미를 위해 물건을 수집하고, 여행에 큰돈을 쓰는 것은 정말 낭비일까? 우리는 흔히 절약과 저축을 미덕으로 여기고, 당장의 즐거움을 위한 소비에는 죄책감을 느낀다. 그러나 경제학 박사이자 경영학자인 저자는 모든 낭비가 나쁜 것은 아니며, 오히려 적절한 소비가 행복감과 자기 통제감을 높이고 경제활동에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있다고 말한다.

이 책은 뇌과학·심리학·경제학의 다양한 연구를 바탕으로 돈을 쓰는 행위가 인간의 감정과 인지능력, 경제활동에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 예를 들어, 심리학에서는 우울할 때 쇼핑을 하고 나서 기분이 한결 좋아지는 것은, 뇌에서 일어나는 ‘회복 현상’이라는 것을 밝혀냈으며, 경제학과 경영학에서는 돈을 써야 돈을 버는 능력도 높아진다는 것을 밝혀냈다. 오히려 ‘절약을 해야 한다’ ‘아깝다’고 생각하는 것만으로도 뇌의 인지적 여유가 줄어들어 일시적으로 IQ가 낮아진다는 사실도 밝혀졌다.

저자는 스스로 선택하는 소비, 좋아하는 문화를 지키는 소비, 지역경제를 순환시키는 소비를 ‘오히려 해야 하는 3가지 낭비’로 제시하며, 쇼핑이 기분을 회복시키는 원리부터 지나친 절약이 사고와 판단에 미치는 영향, 죄책감 없이 소비하기 위한 구체적인 돈 관리 방법까지 짚어본다. 무조건 아끼고 모으는 삶에서 벗어나, 자신에게 의미 있는 곳에 돈을 쓰면서 행복과 경제적 균형을 함께 추구하도록 돕는 새로운 관점을 보여준다.

[목차]

제1장. 세상은 낭비로 이루어져 있다

제2장. 낭비는 뇌를 회복시키고 돈 버는 능력을 높인다

제3장. 1,000년 동안 이어져 온 ‘검소와 절약의 저주’

제4장. 절약은 뇌에 가하는 자기 학대다

제5장. 오히려 해야 하는 낭비

제6장. 과학적으로 인정받은, 뇌에 좋은 돈 낭비

제7장. 낭비를 위한 회계학

[저자] 나카가와 고이치

간토가쿠인대학교 특임교수. 경영학자. 경제학 박사. ‘쉬운 비즈니스 스쿨(やさしいビジネススクール)’ 학장. 1982년생. 도쿄대학교 졸업. 온라인 경영 교육기관인 ‘쉬운 비즈니스 스쿨’을 중심으로 유튜브, 기업 연수, 강연, 컨설팅, 저술 등 다양한 활동을 통해 경영 지식을 널리 알리는데 힘쓰고 있다. 주요 저서로는 『60분 만에 이해하는 행동경제학 초입문』, 『친숙한 화제와 뉴스로 배우는 논리적 사고 초입문』 등이 있다.

뇌과학자가 발견한 "좋은 인연"이 모이는 사람들의 비밀

224쪽 / 자기계발 / 2026.11 출간예정

좋은 인연을 만나는 것은 운이 아니라 뇌의 사고방식과 선택의 경향성에 달려 있다!

뇌과학으로 밝혀낸, 좋은 사람들이 모여드는 사람의 사고방식과 행동 법칙.

우리는 흔히 좋은 인연을 만나는 일을 운이나 우연의 결과로 여기지만, 뇌과학자인 저자는 인간관계가 개인의 사고방식과 선택의 경향에 따라 크게 달라질 수 있다고 설명한다. 좋은 인연은 외부에서 저절로 찾아오는 것이 아니라, 자신이 세상을 바라보고 타인을 대하는 방식에 의해 만들어진다는 것이다.

이 책은 최신 뇌과학과 심리학의 관점에서 사고방식과 인간관계의 연관성을 살펴보고, 좋은 인연을 얻는 사람들의 특징과 행동 원리를 분석한다. 만남의 본질을 이해하는 법, 서두르지 않고 관계를 발전시키는 태도, 기회를 불러들이는 습관, 상대방을 세심하게 관찰하는 능력, 불필요한 관계에서 벗어나는 용기 등을 다룬다. 나아가 가족관계부터 직장과 사생활에 이르기까지 다양한 상황에서 건강한 관계를 형성하고 유지하는 방법을 제시한다.

좋은 인연을 얻는 사람들의 비밀을 과학적으로 파헤치는 이 책은, 인간관계를 단순히 운에 맡기는 대신, 자신의 사고방식과 행동을 변화시켜 더 나은 인연을 만들어 가도록 이끌어준다.

[목차]

들어가며. ‘인연’이란 무엇인가?

제1장. 좋은 인연을 얻는 사람은 만남의 본질을 알고 있다

제2장. 좋은 인연을 얻는 사람은 사고방식이 다르다

제3장. 좋은 인연을 얻는 사람은 서두르지 않는다

제4장. 좋은 인연을 얻는 사람에게는 기회를 불러들이는 습관이 있다

제5장. 좋은 인연을 얻는 사람은 상대방을 세심하게 관찰한다

제6장. 좋은 인연을 얻는 사람은 관계에서 벗어날 용기가 있다

제7장. 좋은 인연을 얻는 사람은 가족을 이렇게 대한다

제8장. 좋은 인연을 얻는 사람은 모든 생명과 연결되어 있다

제9장. 좋은 인연을 얻는 사람은 일과 사생활에 동일한 법칙을 적용한다

제10장. 좋은 인연을 얻는 사람은 전략적으로 관계를 발전시킨다

마치며. 좋은 인연을 얻는 사람이 되기 위한 실천법

[저자] 나카노 노부코

뇌과학자, 인지과학자, 의학박사. 도쿄도 출생. 히가시닛폰국제대학교 특임교수, 교토예술대학교 객원교수, 모리미술관 이사. 2008년 도쿄대학교 대학원 의학계연구과 뇌신경의학 전공 박사과정을 수료했다. 프랑스 국립연구기관 뉴로스핀(NeuroSpin, 고자기장 MRI 연구센터)에서 근무한 후 일본으로 귀국했다. 뇌과학과 심리학을 중심으로 인간 사회에서 일어나는 다양한 현상을 과학적 관점에서 명쾌하게 설명하며 폭넓은 지지를 얻고 있다. 주요 저서로는 『사이코패스』, 『분위기를 읽는 뇌』 등이 있다.

명언을 훔치다

名言をパクる / 言葉の標本室 / フォレスト出版(포레스트출판)

272쪽 / 자기계발, 언어 / 2026.12 출간예정

“명언은 읽고 끝내는 것이 아니다. 그 구조를 자신의 표현에 이식하는 것이다.”

기억에 남는 말에는 특별한 문장 구조가 있다.

명언과 명대사의 ‘말의 구조’를 활용해 평범한 문장을 강렬한 표현으로 바꾸는 기술.

“나는 생각한다, 고로 존재한다.” “네 것은 내 것, 내 것도 내 것.” 시대와 분야를 초월해 사람들의 기억에 남는 명언과 명대사에는 어떤 비밀이 숨어 있을까? 이 책은 사람의 마음을 움직이는 말에는 일정한 구조와 패턴이 있다는 점에 주목하고, 이를 ‘구문(문장 구조)’의 관점에서 분석한다.

이 책에서는 짧은 문장으로 가치를 뒤흔들고, 감정을 움직이는 말, 즉 ‘활용할 수 있는 구조’를 지닌 표현을 폭넓게 ‘명언’으로 간주하고, 문학과 철학의 명언부터 만화와 영화의 명대사, 인터넷 밈, 정치인의 독특한 화법, AI가 만들어 내는 문장까지 다양한 표현을 살펴보며, 특정 문장이 왜 강렬한 인상을 남기는지 그 구조를 파헤친다.

나아가 유명한 문장을 단순히 인용하는 것에 그치지 않고, 그 표현 구조를 응용해 자신만의 표현으로 만드는 방법도 알려준다. 익숙한 문장에 새로운 재미와 개성을 더하고, 평범한 말을 오래 기억에 남는 표현으로 바꾸는 방법을 배울 수 있다.

[저자] 언어의 표본실

동서고금의 명언과 문학, 영화, 만화의 명대사, 속담, 광고 카피, 인터넷 밈 등, 기억에 남는 ‘강렬한 말’을 수집하고 연구하는 사설 연구실. 수집하는 것은 말 자체만이 아니다. ‘왜 이 문장은 잊히지 않는가’, ‘왜 짧은 말이 사람의 마음을 움직이는가’ 등을, 반전, 대비, 비유, 재정의 등 표현 구조 측면에서 분석하고 잇다. 명언을 그저 감상하는 것이 아니라, 때로는 의심하고 때로는 억지스러울 정도로 분해하면서, 그 안에 숨겨진 ‘활용할 수 있는 말의 구조’를 표본처럼 정리하고 있다.