ウォーターサーバーのキャッチコピーを100本考える方法
(정수기 캐치카피를 100가지 생각하는 방법)
長井 謙（ことばやさん）(나가이 켄)
翔泳社(쇼에이샤)
168쪽 / 비즈니스실용, 마케팅 / 2025.7 출간
한 줄의 말로 마음을 움직이는 힘 — 이야기로 배우는 캐치카피 입문서
SNS, 광고, 전단지, 포스터… 우리는 매일 ‘끌린다’, ‘사보고 싶다’는 생각이 드는 문구를 접한다. 그런 강력한 한 줄을 만드는 일은 이제 광고회사만의 일이 아니다. 영업, 기획, 제조, 경영 등 다양한 현장에서 카피라이터가 아니어도, ‘전달력 있는 문장’을 써야 할 상황이 늘어나고 있다.
이 책은 스토리 형식으로 쉽게 캐치카피의 기술을 배울 수 있는 카피라이팅 입문서이다. 이야기는 광고 영업 사원으로 일하는 평범한 회사원 ‘사이토 씨’가 갑자기 생수기 광고 문구를 작성하게 되면서 시작된다. 글 솜씨도 없고, 센스도 없다고 생각하는 그는 어떻게 ‘전달되는 말’을 써 내려가기 시작했을까? 그리고 과연 클라이언트에게 OK를 받을 수 있을까? 주인공의 좌충우돌을 따라가며 자연스럽게 “아, 이렇게 생각하면 되겠구나!” 하고 문장을 바라보는 시선을 바꿔준다.
실력파 카피라이터인 저자가 “카피라이팅을 쉽게 배우려면 어디서부터 시작해야 할까?” “가장 중요한 건 무엇일까?”를 고민하며, 입문자도 부담 없이 읽고 이해할 수 있도록 소개하며, 각 장 마지막에는 실전에 바로 활용할 수 있는 핵심 요점을 정리했다. 읽다 보면 어느 순간 ‘마음을 사로잡는 말’을 쓰는 감각이 내 것이 되어 있을 것이다.
[목차]
CHAPTER 1 그렇지, AI에게 시켜보자
CHAPTER 2 캐치카피, 어떻게 써야 하나요?
CHAPTER 3 머리를 짜내기 전에 먼저 짜내야 할 것은?
CHAPTER 4 친근한 에피소드가 열쇠가 될 수 있다?
CHAPTER 5 ‘그 순간’을 떠올려보자
CHAPTER 6 버려야 할 것은 자존심
CHAPTER 7 의성어·의태어를 활용해보자
CHAPTER 8 속담도 쓰기 나름
CHAPTER 9 막막할 땐 의인법
CHAPTER 10 가치를 추상화하면 시야가 넓어진다
CHAPTER 11 '감성적인' 카피란 뭘까?
CHAPTER 12 써보지 않으면 아무것도 시작되지 않는다
CHAPTER 13 사람과 사람을 이어주는 이야기 있는 말이란
CHAPTER 14 다음이 궁금해지는 표현을 쓰자
CHAPTER 15 무언가에 비유해 표현해보자
CHAPTER 16 상품 이면에 숨겨진 이야기
CHAPTER 17 만들어내는 것이 아니라, ‘끌어낸다’
CHAPTER 18 저쪽 시선, 이쪽 시선
CHAPTER 19 무심코 내뱉게 되는 감탄사로 시선을 끈다
CHAPTER 20 누군가의 등을 살짝 밀어주는 말
[저자] 나가이 켄
카피라이터. 신문사에서 콘텐츠 기획, 광고 제작, 기사 유통 등의 경험을 쌓은 후 독립했다. ‘말의 가게’를 의미하는 ‘코토바야상(ことばやさん)’의 대표로 활동 중이다. 상품의 매력을 한 줄로 명확하게 전달하는 카피에 강하며, 기업 이념, 채용 카피, 기사 제목, 홈페이지 문구, 상품 네이밍, 매장 간판 등 브랜딩 분야에서 활약하고 있다. 쥬오대학에서 ‘캐치카피 작성법 강좌’를 맡은 바 있으며, 저서로는 <역발상 캐치카피 백과사전>이 있다. ‘센덴카이기 상(宣伝会議賞)’을 비롯한 다수의 카피 공모전에서 수상한 바 있다. | 
