[신] 천 원짜리 콜라를 만 원에 파는 방법

【新】100円のコーラを1000円で売る方法 / 永井孝尚 / KADOKAWA / 비즈니스, 마케팅

** 60만부를 돌파한 마케팅 베스트셀러를 통째로 다시 쓴 신판.

코스트로 정하지 말라. 부가가치를 최대화하라!

부가가치 극대화, STP와 4P, TAM, 집중전략, 약자의 전략, 고객 개발 모델 등의 최신 마케팅 이론 & 마케팅의 정수를 키엔스의 월급만 높은 이유, 50배 거대 편의점 연합을 이긴 미스터 도넛, 에어비앤비가 대성공을 거둔 이유 등으로 다양한 사례를 풍부하게 담아 소개한다. 또한 스토리 형식으로 되어 있어 초보자도 쉽게 이해하고 재미있게 배울 수 있다. 등장인물, 스토리, 소개되는 마케팅 이론을 모두 2011년판과는 다르게 새롭게 구성하여, 새로운 마케팅 이론, 경제 상황 등을 고려해 ‘새로운 스테디셀러’로 집필했다.

[목차]

Prologue 마케팅계의 록스타?

Story1 '시장이 포화상태라 성장할 수 없다'는 것은 핑계에 불과하다 - 레빗의 마케팅론

Story2 신기술이 없어도 혁신은 가능하다 - 혁신의 오해와 본질

Story3 반대파가 많은 에어비앤비가 큰 성공을 거둔 이유 - 고객 개발 모델

Story4 일본인은 창조적 모방을 두려워한다 - 신규 사업 시작의 포인트

Story5 초코잽에 '근력 운동 아저씨'가 없는 이유 - 마케팅 전략 STP와 4P

Story6 100엔짜리 콜라를 1000원에 파는 방법 - 수익을 결정하는 가격 전략과 구독 전략

Story7 '후카가와에서 한 발자국도 나가지 말라'는 세븐일레븐의 철저한 전략 -TAM으로 시작하라

Story8 강자의 승리패턴을 알라 - 미트 전략

Story9 40배 거대 편의점 연합을 이긴 미스터도넛 -집중전략, 약자전략과 API 이코노미

Story10 광고로는 브랜드를 만들 수 없다 -커뮤니케이션 전략

후기 '애니멀 스피릿'을 발휘하라

권말 특전 이 책에서 다루고 있는 마케팅 이론

[저자] 나가이 다카히사

마케팅 전략 컨설턴트, 작가. 원츠앤밸류 주식회사 대표. 게이오대학 공학부를 졸업하고 일본 IBM에 입사했다. 이곳에서 마케팅 매니저로서 사업 전략을 지휘했으며, 사내 인재 육성 책임자로서 소프트웨어 사업을 이끌었다. 현재는 다양한 기업과 단체를 대상으로 신규 사업 개발 및 임원 교육을 지원하고 있다. 경제경영 베스트셀러 저자이며, 주요 저서로 《세계 엘리트들이 배우는 MBA 필독서 50권을 한 권으로 정리해 보았다》 등이 있으며, 저서 누계 100만 부를 돌파했다.

라틴어 씨가 알려주는 외국어 실력 향상을 위한 학습법

海外在住・留学経験ゼロでマルチリンガル! ラテン語さんが教える 外国語上達への学習法 / ラテン語さん / KADOKAWA / 208쪽 / 자기계발, 언어학습

9개 국어를 공부한 라틴어 씨가 추천하는 외국어 실력 향상법.

첫 저서로 8만 부 베스트셀러가 된 <세상은 라틴어로 이루어져 있다>의 저자가 실천해온 '진짜 몸에 익는' 외국어 실력 향상 학습법을 한 권에 담아 소개한다. 이 책은 토익 990점, 전국 통역안내사 자격증(영어), 영어 검정 1급, 불어 검정 1급 등을 취득한 저자가 시행착오를 거듭하며 발견한 외국어 학습의 포인트를 총망라하여 소개한다. 이 책에는 모든 언어에 공통된 '외국어 학습법' 외에 영어, 프랑스어, 독일어 등 저자가 배운 총 9가지 언어의 특징을 설명한다.

[저자] 라틴어 씨

라틴어 연구자. 도쿄외국어대학교 외국어학부 서양어학부 제1과정 영어 전공 졸업. 라틴어, 고전 그리스어를 가르치는 도쿄고전학사 연구원. X에서 라틴어의 매력을 매일 전하고 있다(@latina_sama). 영어 검정 1급, 불어 검정 1급, TOEIC L&R 테스트 990점, 전국 통역안내사(영어) 보유. 저서로는 『세상은 라틴어로 이루어져 있다』, 『좌우의 라틴어』, 『라틴어로 알아보는 영단어』등이 있다.

철학의 비법: 본질에서 생각하는 것이란 무엇인가?

伝授！　哲学の極意 本質から考えるとはどういうことか / 竹田　青嗣 著　苫野　一徳 / 256쪽 / 철학

철학은 철저하게 문제를 파고들어 생각하기 위한 가장 강력한 예술이다.

전쟁, 경제 격차 등 현대 사회의 다양한 난제에 직면한 ‘지금’이야말로 철학이 필요한 때다. 피상적인 사고가 아닌, 문제를 근본적으로 풀어나가는 철학의 사고법을 두 철학자, 스승과 제자의 첫 대담을 통해 전수한다.

지금 우리는 한 번도 경험해보지 못한 문제에 직면해 있다. 언뜻 보면 답이 보이지 않는 질문에 대해 '누가 생각해도 그렇게 생각할 수밖에 없는' 답을 찾아내는 사고가 바로 '철학'이다. 현대를 대표하는 철학계의 스승과 제자인 다케다 세이지와 도마노 잇토쿠가 기원전 6세기 탈레스부터 현재에 이르기까지 이어져 온 철학의 역사를 되돌아보며 그 비결과 배움의 방법을 전수한다.

종말 격차: 건강 수명과 자산 운용의 잔혹한 사실

終末格差 健康寿命と資産運用の残酷な事実 / 野口 悠紀雄 / KADOKAWA / 272쪽 / 경제, 사회

행복한 노후는 ‘자기 투자’에서 시작된다.

"행복한 가정은 모두 비슷하게 행복하지만, 불행한 가정은 저마다 다르게 불행하다"는 톨스토이 『안나 카레니나』의 유명한 문장처럼, 노년의 삶도 마찬가지다. "행복한 노후는 비슷하게 평온하지만, 불행한 노후는 각각 다르게 고통스럽다." 그렇다면 그 차이를 만드는 조건은 무엇일까? 이 책은 현대 사회가 직면한 노후 문제—공적 연금의 신뢰성, 퇴직 후 자금, 의료 및 돌봄 서비스, 그리고 기술 진보에 따른 영향—를 폭넓게 짚는다. 특히 정부의 연금 전망은 비현실적인 전제를 기반으로 하여 본질적인 위기를 가리고 있다고 저자는 비판한다. 2019년 이슈가 되었던 ‘노후자금 2,000만 엔 문제’ 이후 개인의 자산관리와 투자에 대한 관심이 높아졌지만, 경제학자인 저자는 신NISA와 주식 투자보다, ‘자기투자를 통한 능력 향상’이 더 효과적인 노후 준비법이라고 주장한다. 특히 취업 빙하기를 겪은 단카이 주니어 세대(1970년대 출생자)의 경우, 65세 시점에서 3,000만 엔 이상의 자산이 필요할 수 있다고 경고한다. 또한 고령자의 건강보험 및 돌봄 부담이 점차 커지는 상황에서, 기존의 ‘소득 기반 부담’에서 ‘자산 기반 부담’으로의 전환이 필요하다고 역설한다. 결국, 노후 문제는 ‘남의 일’이 아니라 ‘자신의 일’로 받아들이고, 가능한 이른 시점부터 대비하는 것이 가장 중요하다고 힘주어 말하며, 다시 배움(리스킬링), 고령자 노동 등 경제적 문제를 스스로 개선할 수 있는 구체적인 대책을 전한다. 고물가 시대, 의료 보험은 고령자 부담을 증가시키고, 연금만으로는 노후 생활이 어려워진 지금, 경제적으로도 정신적으로도 행복한 노후를 맞이하기 위한 힌트를 전하는 이 책은 노후 생활과 자산에 대해 근본적으로 다시 생각해보게 만든다.

[저자] 노구치 유키오

1940년 도쿄 출생, 1963년 도쿄대학 공학부 졸업, 1964년 재무성 입성, 1972년 예일대학 경제학 박사학위 취득. 히토츠바시대학 교수, 도쿄대학 교수(첨단경제공학연구센터장), 스탠포드대학 객원교수, 와세다대학 대학원 금융연구과 교수 등을 거쳐 2017년 9월부터 와세다대학 비즈니스금융연구센터 고문으로 재직 중. 전공은 금융이론, 일본경제론. 주요 저서로는 <비트코인과 블록체인의 미래> <거품경제학> <데이터경제 입문> 등이 있다.

사랑의 짐승은 빛의 바다에서 익사한다

愛の獣は光の海で溺れ死ぬ / 金子　薫 / 河出書房新社(가와데쇼보) / 184쪽 / 소설

거짓(페이크)의 쾌락인가? 진실의 절망인가? 궁극의 환각제가 만연한 “기천좌奇天座”에서 인간들은 야수로 변해간다. 노마문예 신인상 수상 작가의 출구 없는 미궁의 데스게임.

"여기가 세상의 중심이라고 말해줘." - 불합리한 세상을 살아가는 사람들의 짜증과 슬픔이 세상을 뒤덮는다.

증식하는 고층 빌딩 숲의 슬럼가 “기천좌”. 궁극의 환각제 ‘로로크리’가 만연하고, 주민들은 차례로 짐승이나 벌레로 변장하여 로로크리의 효과에 빠져 인간이기를 멈추는 쾌락을 탐닉하고 있었다. 그 속에서 홀로 인간으로 남으려는 니시오는 자신만의 궁극의 환상을 꿈꾸는데...

[저자] 가네코 가오루

1990년생, 2014년 『알타드에게 바친다』로 문예상을 수상하며 데뷔했다. 2018년 『쌍둥이는 당나귀를 타고』로 노마문예신인상을 수상했다.

즐거운 유치원

たのしい保育園 / 滝口　悠生 / 河出書房新社(가와데쇼보) / 224쪽 / 소설

세 살배기 모모짱과 아빠는 매일 강변과 공원을 걷는다. 지나가는 시간과 그때그때의 기억은 어느새 기도로 승화되어 간다. 중립적으로 육아에 임하는 새로운 시대의 '아버지'의 이야기.

[저자] 다키쿠치 유쇼

2011년 <악기>로 신쵸 신인상을 수상하며 데뷔했다. 2016년 <죽지 않은 자>로 아쿠타가와상을 수상했으며, 2022년 <지평선>으로 오다사쿠노스케상을 수상했다.

ME MUSEUM에 오신 것을 환영합니다

自分ミュージアムへようこそ / あきばさやか / KADOKAWA / 184쪽 / 코믹에세이

7명의 남녀에게 도착한 티켓은 자신의 마음을 전시하는 박물관 초대장이었다.

이곳은 '사람의 마음을 비추는' 신기한 박물관이다. 전시물은 당신의 인생, 추억, 그리고 자신도 몰랐던 당신의 마음이다. 7명의 남녀에게 도착한 티켓은 자신의 마음을 전시하는 박물관 초대장이었다. 정년퇴직 직후 아내가 집을 나간 60대 남성, 운명의 상대라고 생각했던 남자친구에게 차이고 6개월 넘게 회복하지 못하고 있는 20대 여성, 모든 것을 걸고 업데이트하지만 성장하지 못하는 게임 실황 중계 유튜버, 고등학생이 된 아들의 반항에 가슴 아파하는 어머니, 이름도 얼굴도 기억나지 않는 소개팅 상대의 말을 아직도 잊지 못하는 남자 회사원, 콤플렉스 때문에 추리 소설을 쓰는 여고생, 장기화된 불임 치료로 미래가 보이지 않는 부부... 전시된 ‘마음’에서 찾은 것은 무엇일까?

My Dear

マイ・ディア / 氷室冴子 / 河出書房新社(가와데쇼보) / 240쪽 / 문학, 에세이

『빨간 머리 앤』『여덟 명의 사촌』『엘리노라의 숲』『폴리아나』 - 소녀 소설에 대한 사랑을 담은 명작 에세이.

외롭고 서툰 앤이 이야기 『빨간 머리 앤』, 숲에 사는 엘리노라의 일상과 성장이 유려하게 그려진 『엘리노라의 숲』, 아이들의 행복한 식사를 함께 즐기는 『비밀의 화원』, 그리고 시대의 제약 속에서도 자기 자신에게 충실하게 집필을 이어간 여성 작가들. 소녀 소설을 중심으로 활동한 ‘히무로 사에코’가 마음 속 친구인 소녀 소설에 대한 사랑을 담은 에세이를 복간했다.

전문의가 알려주는 간에서 지방을 쏙 빼는 식사법

専門医が教える 肝臓から脂肪を落とす食事術【増補改訂版】 / 尾形　哲 / KADOKAWA / 304쪽 / 건강

** Rights Sold: 대만

체중이 아닌 ‘지방’을 빼자! 지방간 수치를 낮추는 식사법.

술을 거의 마시지 않는데도 간에 지방이 쌓이는 '지방간'에 경종을 울리며 언론에서 화제가 되었던 2022년 베스트셀러를 64페이지 가필하여 전면 개정했다. 지방간과 간염은 '대사성 장애'이다. 특히 최근 급증하고 있는 것이 '숨은 지방간'으로 체중은 젊은 시절에서 크게 변하지 않았지만 근육이 줄고 간 지방화가 진행된 사람은 음주로 인한 간질환의 2배 이상으로 추정되고 있다. 간에 쌓이는 지방의 약 30%는 섭취한 탄수화물이 중성지방으로 전환된 것이다. 근육이 줄어들면 당질의 저장고가 줄어들어 중성지방을 간세포에 무리하게 밀어 넣어 지방간이 된다. 따라서 간을 돌보기 위해서는 '식습관을 바꿔야 한다'. 다이어트의 본질은 '체중을 줄이는 것이 아니라 지방을 줄이는 것'이다. 저자는 슈퍼마켓에서 살 수 있는 식재료로 무리 없이 지속할 수 있는 식습관을 지도해 환자의 80%가 3개월 만에 5kg 감량에 성공하고, 건강검진 수치도 개선되었다. 그 배경에는 저자가 생체 간이식 담당 과장이 되었을 때 기증자의 지방간 개선을 위해 발견한 식이요법이 있었다. 간 지방은 내장지방보다, 피하지방보다 더 빨리, '가장 먼저 빠지는 지방'이다. 저자의 의학적 경험을 바탕으로 최신 근거를 더해, 다양한 실제 사례를 들어 간에서 지방을 빼는 식사법을 소개한다.

잠 못들 정도로 재미있는 [도해] 냉증 & 건조

眠れなくなるほど面白い 図解 冷えと乾燥の話 / 石原新菜 / 128쪽 / 건강

누계 300만 부를 돌파한 시리즈 신간.

계절을 불문하고 많은 사람들의 고민거리인 '냉증과 건조증'. 추운 계절은 물론 여름철에도 에어컨 등으로 인해 손발이 금방 차가워지거나 관리해도 좀처럼 건조하 피부가 나아지지 않는 등 언젠가는 좋아질 거라 생각하면서도 고민하는 사람들이 많다. 냉증의 가장 큰 원인은 말단 모세혈관까지 피가 통하지 않는 상태인 '유령혈관'이다. 혈류가 원활하지 않으면 사지까지 피가 잘 흐르지 않아 몸이 차가워진다. 또한 건조증은 신진대사가 원활하지 못하기 때문에 혈류를 개선하고 기초대사를 높여주면 개선된다. 이러한 냉증과 건조함을 개선하는데 가장 중요한 것은 'Tie2'라는 혈관을 젊어지게 하는 효소다. 이 'Tie2'를 일상 속에서 활성화시키면 자연스레 냉증과 건조함이 멀어진다. 이 책에서는 의사인 저자가 지금까지의 연구 중 효과가 높은 방법을 엄선하여 'Tie2'를 활성화시키는 방법을 프로그램화하여 소개한다. 냉증과 건조함을 한꺼번에 바로 개선할 수 있는 최강 메소드를 소개한다. 마시기만 해도 몸이 따뜻해지는 차, 목욕으로 두 배의 효과를 볼 수 있는 '최강 소금 목욕& “보습하면서" 3분 팩 목욕', 손발 말초신경까지 순식간에 피가 돌게 하는 '손발 1분 운동' 등 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 효과 만점 방법으로 가득하다. 냉증과 건조함이 사라지면 불편함이 줄어들 뿐 아니라 면역력이 높아지고 피부가 눈에 띄게 젊어질 것이다.

쫙 풀리는 바디 케어

カラダ&顔の悩みを解消する じゅわ～っとゆるめるボディケア / 篠崎　アミ / KADOKAWA / 128쪽 / 건강, 라이프스타일

몸을 풀어주면 컨디션도, 스타일도 모두 해결된다!

어깨 결림, 부종, 요통, 허리 통증, 틀어진 허리 등 몸이 불편하면 운동 부족인가 싶어 걷기, 스트레칭, 마사지 등을 하지만 효과를 보지 못하고 작심삼일로 끝나는 사람이 많다. 사실, 몸에서 불쾌감이나 고민을 없애려면 ‘자신’이 편해지는 것이 필요하다. 바디 테라피스트인 저자가 너무 열심히 일하는 현대인을 위한, 몸을 느슨하게 풀어주고, 자연스럽게 불쾌감과 고민을 개선하는 바디 케어는, 게으른 사람도 편안하게 계속할 수 있는 유일무이한 케어법이다. 지금까지 운동을 지속하지 못했던 사람, 운동해도 효과를 느끼지 못했던 사람, 운동이 힘들었던 사람이라면 꼭 한 번 시도해 보길 권하고 싶은 느긋한 바디케어. 그저 몸을 '수축하고' '당기고' '돌리기만' 하면 할 수 있는 너무 쉬운 바디 케어이기 때문에 언제 어디서든 실천할 수 있다. 몸이 부드러워지면 마음도 부드러워질 것이다.

1인분 의욕 1% 밥상: 초보자도 맛있게 만드는 자취 테크닉 & 레시피 500

ひとり分 やる気1%超ビギナーごはん ど素人でもおいしく作れる自炊テク&レシピ500 / ハマごはん / KADOKAWA / 208쪽 / 요리

** 2023&2024 요리 레시피북 대상 2관왕 & 누계 70만 부 돌파 시리즈 신간.

자취는 의외로 간단합니다!

요리 초보자 여러분, 어서 오세요! 계량, 자르는 법, 불 조절 기술. 굽고, 삶고, 찌고, 볶고, 튀기고, 볶는 요리법. 의욕이 없는 초보자도 맛있게 만들 수 있는 ‘초기본’을 소개한다. 자취생들이 최소한 꼭 알아야 할 기본 테크닉과 함께 레시피 500가지를 전한다.

에구치 가즈아키의 영국 디저트 BRITISH DESSERTS

江口和明の英国菓子 / 江口　和明 / KADOKAWA / 144쪽 / 요리

일본 대인기 파티셰가 알려주는 진짜 ‘영국 디저트’ 레시피.

델리모(DEL'IMMO) 셰프 에구치 가즈아키가 400년 만에 일본에 재상륙하는 '동인도 회사'의 첫 번째 셰프 파티시에로 2023년 11월에 취임했다. 일본에서 최근 큰 인기를 얻고 있는 그가 ‘스콘도 당근 케이크도 이렇게 간단하게 만들 수 있다니!’라고 감동하게 되는 새로운 맛과 만드는 방법을 소개한다. 새로운 영국 과자의 세계를 만나보자.

집에서 만드는 “남인도 커리 & 향신료 요리”

家庭で作れる南インドのカレーとスパイス料理 / 香取薫 / 河出書房新社(가와데쇼보) / 80쪽 / 요리

코코넛 오일의 달콤한 향과 매운맛과 신맛이 절묘한 조화를 이루는 남인도 요리. 전세계 미식가들이 주목하는 비법 요리부터 비리야니, 간식 등 맛있는 레시피를 소개한다.

** <집에서 만드는 “스리랑카 커리 & 향신료 요리>(家庭で作れるスリランカのカレーとスパイス料理)도 함께 출간된다.

대바늘 뜨개질 궁금증 해결 BOOK

棒針編みのギモン解決BOOK / 日本文芸社　編 / 日本文芸社 (일본문예사) / 144쪽 / 취미실용

어딘가 마무리가 예쁘게 되지 않는다, 이 뜨개질 방법이 정말 맞는 것인지 궁금하다, 변형할 수 있는 선택지가 궁금하다, 손뜨개 니트는 어떻게 관리하면 좋은지 궁금하다 – 뜨개질을 하다 보면 마주하게 되는 궁금증을 철저하게 해결해준다. 바늘과 실을 잘 고르는 방법부터 시작해, 가볍게 뜨개질을 하면서 연습할 수 있는 가디건, 여름 니트, 스카프 등을 소개한다. 뜨개질 기호의 비밀, 가장자리가 말리지 않는 방법, 탑다운 스웨터 뜨개 요령, 실 꿰기 방법 등, 손뜨개의 퀄리티가 높아지고, 뜨개질이 더 즐거워지는, 궁금한 곳을 제대로 긁어주는 책.

그래니 스퀘어 모티브

グラニースクエアのモチーフ編み / ザ・ハレーションズ　編 / 128쪽 / 취미실용

모티브 뜨개질의 기본이라 할 수 있는 '그래니 스퀘어'만을 사용한 작품집. 여러 개를 연결하여 모양을 만드는 재미와 배색에 따라 분위기가 확연히 달라지는 감동을 제안한다. 모티브 뜨개질은 뜨개질 책 중에서도 쉽고 폭넓은 층에게 인기가 있어 초보자에게도 안성맞춤이지만 이 책에서는 특히 젊은 층에게 인기 있는 귀여운 그래니 스퀘어의 모티브를 강화하여 소개한다.

잠 못들 정도로 재미있는 [도해] 물고기 이야기

眠れなくなるほど面白い 図解　魚の話 / さかなのおにいさんかわちゃん / 128쪽 / 잡학

누계 300만 부를 돌파한 시리즈 신간.

먹고, 기르고, 수족관 등에서 감상하는 등 우리에게 친숙한 생물 '어류'. 물고기는 생물치고는 드물게 크기와 모양, 색깔, 서식 지역도 다양하고 개체마다 신체적 특징도 크게 다르다. 또한 식용으로서의 물고기와 관상용으로서의 물고기, 어업 등 사업으로서의 물고기는 주목하는 포인트가 다르기 때문에 다양한 각도에서 바라볼 수 있는 흥미로운 생물이다. "물고기는 물을 마실까?" "물고기의 조상은? 물고기가 바다에 나타난 기원" "참치 경매에서 1등 참치와 2등 참치의 차이는 무엇일까?" 등 물고기와 관련된 온갖 궁금증과 의외의 생태, 누군가에게 알려주고 싶은 잡학이 가득 담긴, 아이부터 어른까지 폭넓게 즐길 수 있는 책.

마크의 이상한 우산
マルクのふしぎなかさ / 松本猛 (著), たなか鮎子 (イラスト) / 徳間書店(도쿠마쇼텐) / 32쪽 / 아동, 그림책

신기한 우산을 타고 떠나는 환상적인 모험.

로즈는 그림 그리는 것을 좋아한다. 엄마 생신 선물로 그림을 선물로 주기로 약속했지만 좀처럼 잘 그리지 못한다. 날이 밝기도 전에 잠에서 깨어 밖을 바라보고 있는데, 작은 소년 마크가 하늘을 날아왔다. "나는 마크야. 함께 그림이 될 만한 것을 찾으러 가자." 두 사람은 마을을 날아다니며, 분수대에 올라가기도 하고, 탑에 올라가기도 한다. 두 사람의 뒤를 고양이와 장난감의 왕, 인어, 병사들이 따라오는데... 독일의 아름다운 도시를 연상시키는 거리를 즐겁게 돌아다니는 로즈와 마크. 환상적인 이미지가 펼쳐지는 유려한 색감의 그림책.

도시락 데이!

絵本“弁当の日”がやってきた！！/ 竹下　和男 著, 魚戸 おさむ 絵 / 河出書房新社(가와데쇼보) / 34쪽 / 아동, 그림책

요리는 물론 장을 보는 것부터 뒷정리까지 모든 것을 아이가 직접 하는 '도시락 데이'. 잘 만들었는지 평가도 비판도 하지 않는다. 그런 활동에서 다양한 깨달음이 생긴다. 일본 전국 2400개교에 도입된 ‘도시락 데이’의 감동적인 이야기를 그림책으로 전한다.