スロウ・ブランディング　記憶から価値をつくる これからのブランドの教科書

(슬로우 브랜딩: 기억에서 가치를 만들다)

江上 隆夫 (에가미 타카오)

朝日新聞出版(아사히신문출판)

312쪽 / 비즈니스 / 2025.11 출간예정

브랜드는 기억의 집합이다 — 단순함 속에서 진짜 브랜딩의 본질을 배우다.

브랜드란, “축적된 기억” 이다. 다양화된 시대 속에서 점점 모호해진 ‘브랜드’의 개념을 이 책은 본래의 원형으로 돌아가 새롭게 정의한다. 마케팅과 브랜딩은 어떻게 다른가? AI가 끊임없이 발전하고, 속도가 중시되는 오늘날, 우리는 어떤 방식으로 브랜딩에 접근해야 할까?

이 책은 복잡한 이론 대신 가장 단순한 언어로 ‘브랜딩의 핵심’을 배우는 법을 제시한다. ‘슬로우 브랜딩(Slow Branding)’으로 성공을 거둔 브루넬로 쿠치넬리 등의 사례를 비롯해, 렉서스, 테슬라, 애플, 맥도날드, 스타벅스, 포르쉐, 조르지오 아르마니 등 다양한 기업들의 사례를 통해 규모나 업종에 관계없이 ‘브랜드로 존재하는 법’을 살펴본다. 즉흥적이지도, 순간적이지도 않은 - 열광적인 팬을 늘리고 오래도록 사랑받는 브랜드를 만드는 최강의 전략을 배울 수 있다.

[목차]

제1장 브랜드라는 현상

브랜드에 대해 말해지는 것과 말해지지 않는 것 / 브랜드는 어떻게 정의되어 있는가 / 아마존에 에르메스를 가져간다면 / 브랜드와 돈은 같은 원리로 성립한다 / 브랜드는 물리적 세계에 존재하지 않는다

삶에 꼭 필요하지 않은 것일수록 더 비싸다 / 쓸모가 없어질수록 더 비싸진다 / 공동의 환상으로서의 브랜드 / 무엇이 브랜드가 되는가

세상에 존재하는 모든 것을 브랜드라고 가정해보자 / +브랜드 −브랜드 0브랜드 / 브랜드와 기억의 메커니즘 / 브랜드를 움직이는 3가지 심리

제2장 브랜드를 만들어내기 위해

브랜딩은 ‘기억의 매니지먼트’다 / 브랜드는 ‘장기 기억 속에 저장된 이야기’다 / 감정이 브랜드의 추진력이다 / 브랜드를 구축해야 하는 진짜 이유

스스로를 재정의하는 것이 왜 중요한가 / 새로운 카테고리에서 새로운 역할로 / 자신의 가능성을 과소평가하지 말라

브랜드에 대해 잠시 잊어라 / 모든 것은 ‘결단’에서 시작된다 / 가장 본질적인 것에 집중하라 / 미래의 씨앗은 과거에 있다 / 브랜드는 ‘배신’에서 탄생한다 / 남이 훔칠 수 없는 것을 최대한 갈고닦아라 / ‘브랜드’와 ‘브랜딩’의 기본 정리

제3장 브랜딩을 위한 9가지 힌트

브랜딩과 마케팅의 차이 / 브랜드화란 ‘결정권’을 되찾는 행위 / 브랜드에 ‘기억의 손잡이’를 달아라 / 디자인이라는 레버리지 / 바꾸되 바꾸지 않고, 바꾸지 않으면서 바꾼다 / ‘6단계 분리 이론’과 세 번째 티핑 포인트 / 내부의 의식을 하나로 모으기 / 인격화 작업으로서의 브랜딩 / 브랜드의 궁극적 형태란 무엇인가

제4장 존재론적 브랜딩으로

진정한 브랜드는 ‘본질’에 집중한다 / 존재론적 브랜딩 — 4개의 브랜드가 말하는 의미

제5장 브랜드의 미래

앨빈 토플러의 예측: 생산하는 소비자로 / 케빈 켈리의 예측: 소유에서 이용으로 / 제품이 미디어화되는 미래 / 기업과 브랜드의 ‘인격’이 시험받는 시대 / ‘완벽함’이라는 결점을 어떻게 극복할 것인가 / 존재론적 브랜딩을 위한 다섯 단계 / 브랜딩은 ‘이상(理想)’을 향해 나아가는 운동이다

[저자] 에가미 타카오

브랜드 전략 컨설턴트, 크리에이티브 디렉터. 주식회사 딥비전연구소(Deep Vision Institute) 대표이사. 게이오대학교 시스템디자인·매니지먼트연구소 연구원. 나가사키현 출신으로, 게이오대학 대학원 시스템디자인·매니지먼트연구과를 졸업했다. 약 20년 동안 광고대행사 ADK의 크리에이티브 부문에서 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로 활동하며 수많은 브랜드 전략 및 광고 캠페인을 진행했다. 도쿄카피라이터즈클럽 신인상, 닛케이 금융광고상 최고상, 아사히광고상, 닛케이광고상 연간 그랑프리 등을 수상했다. 독립 후에는 다양한 기업의 이념 구축 및 내재화, 브랜드 구축 및 운영에 참여하고, 강연과 기업 내 연수, 워크숍 등을 폭넓게 진행하고 있다. 주요 저서로는 『무인양품의 “그것”, 결코 싸지 않은데 왜 그렇게 잘 팔릴까?』, 『내려오는 사고법』, 『THE VISION ― 그 기업이 세계에서 급성장하는 이유』 등이 있다.