Brand Shift(ブランド・シフト) (브랜드 시프트)
レイ・イナモト (레이 이나모토)
東洋経済新報社(동양경제신보사)
260쪽 / 비즈니스 / 2026.5 출간
‘좋은 제품을 만드는 회사’에서 ‘신뢰도 높은 브랜드’로.
나이키, 유니클로, 도요타 등 글로벌 기업들의 브랜드 및 성장 전략에 참여해온
글로벌 크리에이티브 디렉터가 전하는 앞으로의 브랜드 전략과 프레임워크.
“브랜드란 기업 그 자체이며, 직원 그 자체다.
경영을 ‘브랜드’의 관점에서 다시 바라보게 만드는 한 권.”
- 유니클로 ‘야나이 다다시’ 추천
AI와 SNS 시대에 글로벌 시장에서 존재감을 높이기 위한 해답은 ‘신뢰를 통한 차별화’를 만들어내는 플라이휠형 브랜드 구축이다.
나이키, 유니클로, 도요타, 아식스 등 전세계 기업들의 브랜드 전략과 성장 전략에 참여했으며, 『Forbes』지 ‘세계 광고업계에서 가장 창의적인 25인’에 선정되고 칸 국제광고제 심사위원을 맡은 바 있는 크리에이티브 디렉터인 저자가 그동안 축적해온 통찰과 실전 프레임워크를 공개한다.
구글, 아우디, 마이크로소프트 등 세계적인 기업들의 사례를 통해, 브랜드가 어떻게 신뢰를 쌓고 지속적인 성장을 이룰 수 있는지 보여준다. 단순한 이론이 아닌, 지금 바로 적용 가능한 브랜드 전략과 실행 방법을 통해 ‘강한 브랜드’를 만드는 인사이트를 전한다.
[목차]
제1장 브랜드의 정의 ― ‘스토리’에서 ‘신뢰’로
제2장 브랜드의 기반 ― ‘신뢰에 의한 차별화’를 만드는 6가지 요소와 5가지 조건
제3장 기술 발전과 브랜드의 관계 ― 정보 전달 기술이 바꾸는 브랜드 구축의 진화
제4장 브랜드 시프트 ― 앞으로의 브랜드 전략
제5장 브랜드 구축의 실천 ― 플라이휠로 생각하는 브랜드 구축 실전 워크시트 | 
