世界はコンセプトでできている (컨셉 사고: 세상은 “컨셉”으로 굴러간다)
篠﨑 友徳 (시노자키 도모노리)
かんき出版(칸키출판)
336쪽 / 비즈니스실용 / 2025.12 출간예정
사람을 움직이는 생각에는 “형태(틀)” 있다.
크리에이티브 디렉터가 알려주는 '컨셉'으로 아이디어를 언어화하는 사고법.
아이디어가 떠오르지 않고, 기획서나 프레젠테이션이 통과되지 않아 고민하고, 말하고 싶은 핵심을 언어로 옮기지 못해 답답했던 적이 있는가? 그 고민은 아이디어의 중심축이 되는 ‘컨셉’이 빠져 있기 때문일 가능성이 높다. 이 책은 누구나 바로 컨셉을 만들 수 있는 사고법 “컨셉 사고”를 소개한다.
저자는 수많은 기업의 브랜딩과 상품 개발을 주도하며, 불과 5년 만에 매출 1000억 원을 돌파한 히트 브랜드를 탄생시킨 인물이다. 굿디자인상 수상 사업, 신규 비즈니스 론칭 등 폭넓은 분야에서 성공을 거두며, “세상을 바꾸는 힘은 아이디어가 아니라 컨셉”임을 몸소 증명해왔다. 그는 자신의 성공의 핵심은 ‘컨셉’이며, “세상은 컨셉으로 이루어져 있으며, 컨셉을 만드는 힘이 있다면 누구나 세계를 움직일 수 있다”고 말한다.
저자는 사물을 관통하는 새로운 시각으로 컨셉을 정의하면서, 단번에 이미지를 떠올리게 하고 행동을 유발하는 진짜 컨셉의 조건을 단계별로 풀어낸다. 또한 단순한 ‘영감’이 아닌 ‘형식’을 통해 누구나 재현할 수 있는 컨셉 생산법을 제시해, 모호했던 과정을 실천 가능한 기술로 전환시킨다.
특히 컨셉 사고는 비즈니스를 넘어 개인의 삶에도 적용할 수 있다. 컨셉 사고를 익히면 기획력이 향상될 뿐 아니라, 타인과의 관계가 선명해지고, 자신의 인생 방향을 재설계할 수 있게 된다. 제품과 서비스, 캐릭터의 컨셉을 해체해 구조적 논리를 뽑아내는 훈련법까지 담아, 사물의 본질을 읽어내는 통찰력을 길러준다.
컨셉을 만드는 법부터, 한 문장 컨셉의 구조, 나 자신을 위한 셀프 컨셉 만들기까지, “틀”만 채우면 누구나 통하는 아이디어를 언어화할 수 있는 방법을 알려주는 이 책을 통해, ‘세상을 보는 방식’이 바뀌고, 아이디어에 영향력을 부여하는 힘이 손에 들어올 것이다.
[목차]
들어가며: ‘컨셉 사고’를 익히면, 인생은 크게 달라진다!
제1장 왜 당신의 아이디어는 늘 “뭔가 아쉽다”고 평가받는가?
아무리 열정적으로 설명해도, 자료를 아무리 예쁘게 만들어도, 제안이 사람들에게 와닿지 않는 이유
컨셉 = ‘사물을 관통하는 새로운 시각’
컨셉을 정의하는 ‘두 가지 요소’
공감을 만들고 사람을 움직이는 컨셉에는 일정한 ‘형태(틀)’이 있다
제2장 ‘좋은 컨셉’란 어떤 것인가?
지금처럼 ‘컨셉의 유무’로 차이가 극명하게 나는 시대는 없다
게임 체인저들이 ‘상식을 뒤바꾼’ 컨셉
좋은 컨셉이 반드시 갖는 ‘5가지 공통점’
제3장 누구나 만들 수 있는 컨셉 제작의 ‘형태(틀)’
컨셉의 ‘형태(틀)’는 ‘5단계 STEP’으로 구성된다
STEP1 ‘이상적인 비전’
STEP2 ‘행복하게 만들고 싶은 상대’
STEP3 ‘새로운 시각과 가치’
STEP4 ‘실현 가능한 이유(기회)’
STEP5 ‘한 마디 컨셉’
진화형, 역전형, 이율배반형, 말장난형…… ‘한 마디 컨셉’의 8가지 형식
스타벅스, 에어비앤비, C커피…… 실제 사례
제4장 뛰어난 컨셉을 만들어내는 트레이닝
세상의 훌륭한 컨셉을 ‘해체)’해보자
해체는 컨셉을 언어화하는 ‘최고의 훈련법’
LINE, 크래프트 콜라…… 컨셉 해체 사례
제5장 ‘당신 자신만의 컨셉’을 생각해보자
나만의 컨셉을 생각하면 ‘상대에게 꽂히는 사람’이 된다
자신의 컨셉을 만들기 위한 ‘4단계 STEP’
STEP1 나다움을 ‘재발견’한다
STEP2 타인에게 제공할 ‘가치’를 찾아낸다
STEP3 동기에서 미래를 그린다
STEP4 자신의 컨셉을 한 마디로 표현한다
자신의 가치와 이상적인 모습을 ‘타인이 공감할 수 있도록’ 언어화한다
[저자] 시노자키 도모노리
크리에이티브 디렉터, 컨셉터. 주식회사 크리에이터박스 CEO. 2007년, 게이오대학 이공학부를 졸업하고 같은 해 광고회사 ‘하쿠호도’에 입사했다. 이후 10년 동안 대기업 광고·판촉·PR을 중심으로, 다양한 기업의 크리에이티브 제작과 통합 커뮤니케이션 전략 설계에 참여했다. 2017년, 주식회사 크리에이터박스를 설립하고, 다양한 전문성을 갖춘 크리에이터들과의 협업을 통해, 상품·서비스의 컨셉 개발부터 브랜딩, 미디어 전개까지 원스톱으로 수행하고 있다. 또한 외식업, 모빌리티 미디어, 부동산 리노베이션 서비스, 식품 브랜드, 패션 브랜드 등 다방면의 사업을 운영 중이다. | 
