CONCEPT SHIFT: 상식을 다시 쓰는 사고법

概念シフト 常識を塗り替える思考法 / 永山　晋

ダイヤモンド社(다이아몬드사) / 352쪽 / 인문, 비즈니스 / 2026.7 출간예정

세상을 바꾸는 것은 기술이 아니라, 사람들이 세상을 바라보는 ‘개념’의 변화다.

변화의 흐름에 휩쓸리는 것이 아니라, 스스로 변화를 만들어내는 사람들은 무엇을 보고 있는가?

경영학자가 제시하는 변화를 읽는 새로운 사고법.

비즈니스, 사회, 문화 등의 거대한 변화는 언제나 ‘개념의 변화’에서 시작된다. 우리는 흔히 혁신이란 “고객의 문제를 해결하는 것”이라고 배운다. 하지만 정말 세상을 바꾸는 변화는 전혀 다른 방식으로 일어나기도 한다. 스마트폰은 처음부터 ‘모바일 컴퓨터’로 등장한 것이 아니었다. 그러나 앱과 SNS가 확산되면서 사람들은 스마트폰을 단순한 전화기가 아닌, 삶 전체를 연결하는 플랫폼으로 인식하기 시작했다. 이처럼 시장과 사회를 움직이는 진짜 변화는 기능이 아니라, 사람들이 사물을 바라보는 이미지와 의미, 즉 ‘개념’이 바뀌면서 시작된다.

이 책은 이러한 현상을 사람들의 인식과 의미 부여가 바뀌며 행동과 가치 판단까지 변화하는 과정, ‘개념 시프트(Concept Shift)’라고 정의한다. 패션 트렌드, 다양성의 확산, 예술의 변화처럼 우리 사회에서는 매일같이 개념 시프트가 일어나고 있다. 한 번 개념이 바뀌면, 당연하다고 여겨졌던 것들은 갑자기 낡아 보이고 새로운 기준이 등장한다. 그리고 그 변화가 시장과 사회 전체의 흐름을 바꿔버린다.

이 책은 비즈니스, 예술, 사회 현상 등 폭넓은 사례를 통해 ‘개념 시프트’가 어떻게 탄생하고 확산되는지 풀어내면서, 사람들이 의미를 재해석하는 과정이 어떻게 새로운 가치와 시장을 만들어내는지 전한다. 코카콜라, AirPods, 인상주의 미술, 런던 지하철 노선도 같은 다양한 사례를 통해, 당연하다고 여겨졌던 기준이 어떻게 무너지고 새로운 상식이 탄생하는지 보여준다.

또한 후반부에서는 다양한 프레임워크를 바탕으로, 기업과 개인이 새로운 가치관과 시장을 만들어내기 위해 어떤 시각과 사고방식을 가져야 하는지 구체적으로 제시한다. 변화에 뒤처지지 않는 것을 넘어, 사회 변화의 본질을 읽고 미래의 조짐을 포착해, 스스로 변화의 흐름을 만들어내고 싶은 사람들을 위한 책이다.

코카콜라 / 컨설팅펌 / 인상주의 미술 / 등산 문화 / GDP / 슈퍼마켓 쇼핑카트 / 런던 지하철 노선도 / 에어팟…

[목차]

들어가며

‘개념 시프트’라는 부드러운 변화 / 세계는 개념으로 만들어진다

1장 개념 시프트란 무엇인가?

개념 시프트는 어떻게 일어나는가? ― ‘현상’과 ‘개념’의 어긋남, 그리고 그 해소 / 개념 시프트를 움직이는 동력

2장 개념이란 무엇인가?

개념의 기능 / 개념이 만드는 지각

3장 4가지 드라이버

환경 구축 ― 새로운 행동을 만들어내는 도구

기호 구축 ― 개념을 포착하는 언어

행동 유도 ― 움직이고 싶게 만드는 구조와 의미 부여

질서 구축 ― 사회에 스며드는 새로운 가치

4장 사례로 보는 개념 시프트

제품 카테고리의 탄생 : 코카콜라

직업 개념의 탄생 : 컨설팅펌

예술 개념의 탄생 : 인상주의

5장 환경 구축

1인칭 시점에서 바라본 가치 / 도구 설계 : 가치의 확장 / 행동 양식 : 기존 행동 양식의 활용

6장 기호 구축

기호의 종류 / 명사형 기호 / 동사형 기호 / 형용사형 기호

7장 행동 유도

행동의 ‘주관성’에 영향을 미친다 / 메커닉스 : 행동에 대한 직접적인 개입 / 내러티브 : 행동의 ‘의미 부여’에 대한 개입

8장 질서 구축

오카쿠라 덴신이 구축한 ‘일본화’의 질서

9장 개념 시프트의 구상

개념 시프트를 설계하는 과정 / 가상 사례 : 오피스 워크

10장 개념 시프트 사고법

새로운 사고 도구로서의 개념 시프트 / 개념 시프트 사고가 비즈니스에 주는 시사점

마치며

[저자] 나가야마 스스무

히토쓰바시대학교 소셜·데이터사이언스 연구과 준교수. 1982년 히로시마현 출생. 2002년 히로시마시립대학교 정보과학부를 휴학한 뒤 음악 제작회사에서 근무했으며, 이후 대학을 중퇴했다. 2007년 와세다대학교 상학부에 편입해 2009년 졸업했다. 2011년 와세다대학교 대학원 상학연구과 박사과정에 진학했으며, 2017년 와세다대학교에서 박사학위(상학)를 취득했다. 와세다대학교 상학학술원 조교를 거쳐, 2017년부터 호세이대학교 경영학부 전임강사로 부임했다. 2018년부터 준교수로 재직했으며, 2022년 4월부터 현직.

와인의 세계지도: 15개국·지역을 마시며 여행하다

15か国・地域を飲んで旅する ワインの世界地図 / 水上　彩

ダイヤモンド社(다이아몬드사) / 336쪽 / 문화, 역사, 취미실용 / 2026.7 출간예정

한 잔의 와인 속에는 시대와 문명이 응축되어 있다.

와인은 그 ‘땅’의 이야기를 알 때 비로소 재미있어진다!

세계 15개국·지역의 와인 산지를 통해 읽어내는 ‘맛있는 와인의 세계지도’.

와인을 안다는 것은 단순히 품종과 맛을 외우는 일이 아니다. 한 잔의 와인 뒤에는 역사, 역제, 문화, 정치, 무역의 이야기가 숨어 있다. 그 이야기를 지도로 따라가다 보면, 흩어져 있던 지식이 하나로 연결되기 시작한다.

이 책은 와인 저널리스트이자 『Forbes JAPAN』 칼럼니스트인 저자가 세계 15개국의 와인 산지를 따라가며, 와인을 통해 와인 지식과 인문 지식을 동시에 배울 수 있도록 안내한다. 프랑스와 이탈리아의 유명 산지부터 안데스 산맥, 실크로드의 고도, 일본의 신흥 와인 산지까지― 각 지역의 와인을 통해 그 나라의 역사와 국제 정세, 사람들의 삶과 문화가 자연스럽게 연결된다.

품종 이름을 외우지 못해도 괜찮다. 중요한 것은 “이 와인이 어디에서 왔는가”를 아는 것이다. 읽다 보면 레스토랑의 와인 리스트가 훨씬 흥미롭게 보이고, 국제 뉴스와 와인 산업이 연결되어 이해되며, 여행지에서 꼭 마셔보고 싶은 와인이 생기기 시작한다.

와인잔을 손에 든 채 세계를 여행하듯 읽어보자. 와인을 통해 세상을 읽는 법을 전하는 이 책을 읽고 나면, 뉴스와 역사, 여행과 문화가 더 입체적으로 보이기 시작할 것이다.

[목차]

들어가며 ‘와인의 교양’의 정체

한눈에 보는 와인의 세계 지도

서장｜식전주(아페리티프)

와인의 현재 위치

1장｜미국 품종의 용광로와 프런티어 정신

2장｜프랑스 차이를 사랑하며, 땅의 ‘정답’을 정의한 나라

3장｜이탈리아 혼돈을 사랑하고, 규칙을 다시 쓰는 미의식의 나라

4장｜스페인 지리와 민족, 인프라가 만들어낸 어른들의 퍼즐

5장｜포르투갈 바다와 모험이 빚어낸 ‘블렌드와 토착 품종의 카오스’

6장｜영국 세상에서 가장 까다로운 큐레이터

7장｜독일·알자스·오스트리아 규율과 철학이 빚어낸 크리스털 같은 미학

8장｜호주 혼돈 속에서 살아남는 회복탄력성

9장｜뉴질랜드 깨끗하고 푸른 작은 거인

10장｜남미(칠레·아르헨티나) 안데스가 갈라놓은 두 강자 ― 수출 전략과 로컬 전략

11장｜남아프리카공화국 세계유산과 공존하는 숨은 보물의 천국

12장｜그리스 지성의 근원을 마시며 떠나는 여행

13장｜조지아 절망을 ‘유일무이한 브랜드’로 바꾼 8,000년의 생존 전략

14장｜실크로드 수천 년의 낭만과 국가 전략이 교차하는 와인 지정학

15장｜일본 갈라파고스와 ‘덜어냄’의 미학

[칼럼] 각 장 추천 와인 / 트럼프 관세의 장점 / 숙취 없는 내추럴 와인 / 와인잔은 시대의 욕망을 비춘다 등

[저자] 미즈카미 아야

와인 저널리스트. 1986년생. 오차노미즈여자대학교 이학부를 졸업한 뒤 대형 통신기업을 거쳐 와인 업계에 입문했다. 세계 최대 와인 교육기관 WSET가 인증하는 최고 난도 자격인 「Level 4 Diploma」를 보유하고 있다. 『Forbes JAPAN』 공식 칼럼니스트로 활동하며 와인을 비즈니스와 문화의 관점에서 풀어내는 한편, 전세계 와인 산지를 활발히 취재하며 그곳의 이야기를 섬세하게 기록하고 있다. 슈퍼에서 쉽게 구할 수 있는 데일리 와인부터 특별한 날을 위한 고급 와인까지 폭넓게 사랑하며, 초보자 눈높이에 맞춘 쉽고 친절한 설명으로 정평이 나 있다.

AI 버블 이후의 투자 전략: 진짜 ‘분산투자’를 찾아서

AIバブル後の投資戦略 真の分散投資を求めて / 中村　仁

ダイヤモンド社(다이아몬드사) / 288쪽 / 투자 / 2026.7 출간예정

AI 버블 붕괴 이후, 미래를 지키기 위한 지식과 투자 전략.

AI가 시장을 바꾸고 있다는 사실은 이제 누구도 부정하지 않는다. 하지만 모두가 AI 성장에만 열광하는 사이, 정작 가장 중요한 질문은 놓치고 있다. 만약 AI 버블이 붕괴한다면 무엇이 무너질까? 그리고 우리는 그 위험에 어떻게 대비해야 할까? 이 책은 S&P500과 ‘올카운트(전세계 주식형 ETF)’ 중심의 투자 흐름 속에 숨겨진 위험을 날카롭게 분석하며, AI 시대의 새로운 금융 리스크를 짚어본다.

이 책은 단순한 미국 주식 전망을 넘어, AI 성장 둔화가 GDP를 어떻게 흔드는가, 노동 대체로 인한 경제 공동화, Anthropic 쇼크가 보여준 기존 산업 붕괴 리스크, OpenAI의 파산 가능성, 불안정해지는 국제 질서와 공급망 재편, 반도체와 자원 유통이 AI 시장에 미치는 영향 등을 입체적으로 설명한다.

재무성 출신이자 증권사 창업자인 저자는 ‘진짜 분산 투자’를 추구한다. 세계 기관투자자들이 실제로 어떻게 리스크를 분산하고 있는지, 인플레이션과 저금리 속에서 개인 투자자가 어떻게 살아남을 수 있는지, 자산을 안전하고 안정적으로 늘릴 확률이 가장 높은 투자법은 무엇인지 등을 제시한다.

AI 시대의 투자는 무엇에 올라탈지를 고민하는 것만큼, 무엇이 무너질 수 있는지를 먼저 읽는 힘이 중요하다. 시장의 낙관론 이면에 숨은 구조적 위험을 냉정하게 짚어주는 투자 전략서.

[목차]

들어가며 AI 버블 이후, 우리는 살아남을 수 있을까

제1장 ‘AI 버블 이후’를 고민해야 할 때가 왔다

제2장 단순화된 ‘장기·적립·분산 투자’의 위험성

제3장 진정한 분산 투자를 위해 반드시 알아야 할 채권과 환율 이야기

제4장 ‘AI 버블 이후’를 대비해 다시 되돌아보아야 하는 ‘진짜 분산 투자’란 무엇인가

제5장 ‘진짜 분산 투자’를 실현한다 ― 내일부터 바로 활용할 수 있는 포트폴리오 전략

제6장 분산 투자의 미래 ― 테크놀로지가 자산운용을 어떻게 바꾸는가

[저자] 나카무라 진

미국 주식 자산운용 앱을 제공하는 블루모증권 대표이사. 1987년생. 도쿄대학교 법학부 및 대학원 경제학연구과(석사)를 졸업한 뒤, 일본 재무성에서 종합조정·세무조사·국제금융 업무를 담당했다. 이후 스탠퍼드대학교에서 MBA를 취득하고, 미국계 컨설팅사 맥킨지에서 주로 금융기관 대상 프로젝트를 이끌었다. 2022년 블루모증권을 창업했다. 대학원과 재무성 재직 시절에는 각국의 재정 상황과 뉴스에 따라 국채 금리가 어떻게 변동하는지 거시계량모델을 통해 연구했다.