가제: 무리를 거슬러 달려라: 편향을 이기는 의사결정의 기술

원제: RUNNING AGAINST THE HERD

: BATTLING BIASES TO MAKE BETTER INVESTMENT DECISIONS

저자: EDDIE PERKIN

출판사: Columbia University Press (Columbia Business School Publishing)

288쪽 / 투자, 비즈니스 / 2026.8 출간예정

좋은 결정은 미래를 맞히는 능력이 아니라, 편향을 이겨내는 능력에서 시작된다.

비즈니스와 투자, 그리고 조직의 의사결정을 바꾸는 행동 편향 극복 전략.

왜 똑똑하고 유능한 개인과 팀은 그토록 자주 잘못된 결정을 내리는 것일까? 이 책은 행동경제학과 저자의 20여 년이 넘는 투자 경험에서 얻은 교훈을 결합하여 이 질문에 새로운 답을 제시한다.

저자는 글로벌 투자팀을 이끌어온 풍부한 경험을 바탕으로, 시장과 회의실은 물론 스포츠와 도박, 그리고 일상생활에 이르기까지 우리의 의사결정을 좌우하는 다양한 편향을 분석한다. 과도한 자신감, 확증 편향, 단기적 사고, 집단사고 등 판단을 흐리는 15가지 인지 편향을 분석하고, 이를 극복하기 위한 구체적인 도구와 의사결정 프로세스를 소개한다. 더 나아가 팀이 서로의 편향을 견제하고 생산적인 갈등을 통해 더 나은 결정을 내리는 조직을 만드는 방법까지 제시한다.

수억 달러 규모의 실제 투자 의사결정 사례와 다양한 데이터를 통해 저자는 성과는 미래를 정확히 예측하는 능력보다, 기존의 가정을 끊임없이 의심하고 반대 의견을 기꺼이 받아들이며 불확실성을 수용하고 실패로부터 배우는 팀과 의사결정 과정을 설계하는 능력에 달려 있음을 보여준다.

불확실한 세상에서 더 명확하게 사고하고, 더 협력적으로 일하며, 더 나은 결과를 만들어가기 위한 실질적인 로드맵을 제공하는 이 책은, 투자자와 리더는 물론, 중요한 결정을 내려야 하는 모든 전문가들이 의사결정의 심리적 메커니즘을 이해함으로써 더 나은 판단을 내릴 수 있는 방법을 제시한다.

[목차]

Introduction

PART I: FIFTEEN BIASES AND THEIR SOLUTIONS

1 The Endowment Effect

2 Sunk-Cost Fallacy

3 Hindsight Bias

4 Outcome Bias

5 Survivorship Bias

6 The Framing Effect

7 Mental Accounting

8 Anchoring

9 Recency Bias

10 Short-Termism

11 Confirmation Bias

12 Analysis Paralysis

13 Action Bias

14 Optimism Bias

15 Overconfidence

INTERLUDE. FROM BIAS TO COLLABORATION

PART II: LEADING A COLLABORATIVE TEAM

16 Grappling with Groupthink

17 Team Versus Individual

18 Ideal Team Size

19 Building the Team

20 Team Culture

21 Mental Models

22 Incentives

23 Sell Discipline

FINAL REFLECTIONS

Reference Guide: Summary of Solutions / Acknowledgments / Notes / Bibliography / Index

[저자] 에디 퍼킨

골드만삭스 자산운용(Goldman Sachs Asset Management)과 이튼 밴스(Eaton Vance)에서 최고투자책임자(CIO)를 역임했으며, 25년간 글로벌 자산운용 업계에서 경력을 쌓은 투자 전문가이다. 현재는 인베스코(Invesco) 뮤추얼펀드 이사회에서 사외이사로 활동하고 있으며, 밥슨 칼리지(Babson College)에서 Executive in Residence로 활동하고 있다.

[리뷰]

"The lessons drawn from Perkin’s successful investment career and his gift for storytelling make Running Against the Herd a highly readable and valuable guide for making better decisions―in business, investing, and life."

- Tom Faust, former chairman and CEO, Eaton Vance

"Drawing on his extensive investment experience, Perkin offers practical tools to challenge assumptions, embrace uncertainty, and learn from mistakes. Essential reading for investors, leaders, and professionals alike."

- Rupal J. Bhansali, author of Non-Consensus Investing: Being Right When Everyone Else Is Wrong

"Running Against the Herd is a smart, timely, and highly practical guide to becoming a better investor and a better decision-maker. Eddie Perkin shows how the biases that trip up analysts and portfolio managers can be recognized, challenged, and turned into opportunities for better judgment, stronger sell discipline, and improved results. Just as importantly, he tackles a subject too often overlooked in investment literature: how to build, structure, and lead a successful investment team. This is an insightful and engaging book that deserves a wide readership among both emerging analysts and seasoned portfolio managers."

- Katrina Dudley, author of The Moderator’s Handbook: A Comprehensive Guide for Facilitating Panels

"In Running Against the Herd, Eddie Perkin does a wonderful job applying the insights of his years of frontline asset management experience to the major biases that bedevil not only individual investors, but more critically, professional teams. A unique and practical work that retains the rare virtue of being very fun to read."

- Frank Murtha, founder of the Financial Counseling Institute and coauthor of MarketPsych: How to Manage Fear and Build Your Investor Identity